Pubblicato il 20/08/2026 · di Stefano Valentini
Al 20 agosto 2026 Apple non ha ancora annunciato il suo evento di settembre. Sulla newsroom e sulla pagina eventi non c'è niente. La data che si legge ovunque, il 9 settembre, esce da un ragionamento di calendario, e l'invito vero dovrebbe partire intorno al 26 agosto.
La prima metà di questo articolo racconta cosa dovrebbe presentare Apple, separando le poche cose con un riscontro dal molto altro che non ne ha. La seconda riguarda chi deve comprare: dal giorno del keynote i due Pro dell'anno prima escono dal listino e il prezzo passa in mano ai negozi. Negli anni scorsi da lì partiva un calo importante. Sull'iPhone 17 Pro Max, quest'anno, quel calo non si sta vedendo, e siamo in grado di dire di quanto.
La data: il 9 settembre è probabile, e nessuno l'ha confermato
Il ragionamento che porta al 9 settembre è questo: Apple non fa eventi il giorno dopo il Labor Day americano, che nel 2026 cade lunedì 7 settembre, e il martedì successivo è il 9. MacRumors, Forbes e Tom's Guide riportano la stessa data. Sembrano tre conferme e sono tre riscritture dello stesso calcolo, cioè una fonte sola. Mark Gurman di Bloomberg si limita a "prima metà di settembre".
C'è però una regolarità utile: l'invito stampa è arrivato il 26 agosto 2024 per l'evento del 9 settembre 2024 e il 26 agosto 2025 per quello del 9 settembre 2025, quattordici giorni prima entrambe le volte. Se il pattern regge, la data vera si sa intorno al 26 agosto 2026.
La notizia più solida: la gamma si spezza in due stagioni
Fra tutto quello che circola, una cosa sola ha un riscontro che non viene da un altro giornale. A settembre Apple presenterebbe solo iPhone 18 Pro, 18 Pro Max e il pieghevole, rimandando iPhone 18 base e 18e alla primavera 2027.
Il riscontro è la earnings call di Pegatron del 12 agosto 2026, dove l'azienda cita un cliente principale che cambia il calendario di spedizione. Pegatron assembla iPhone e risponde ai propri investitori di quello che dice: pesa in modo diverso da una catena di leaker che si citano fra loro. Resta una deduzione, perché il nome del cliente non viene fatto.
Tutto il resto sta su un gradino più basso. Chi sostiene cosa è l'unica informazione che permette di pesare un'indiscrezione.
| Cosa si dice | Chi lo sostiene, e quanto regge |
|---|---|
| Gamma divisa fra autunno e primavera | Pegatron, earnings call del 12/8/2026. L'unico riscontro non giornalistico di tutta la vicenda. |
| Batterie più capienti sui Pro | Certificazioni regolatorie cinesi del 6 luglio 2026: è un documento, non una voce. |
| Apertura variabile sulla fotocamera | Digital Chat Station e Ming-Chi Kuo, cioè due fonti distinte che concordano. |
| Chip A20 Pro a 2 nanometri | Kuo, fonte singola. |
| Dynamic Island ridotta, Face ID sotto il display | The Information, contestata da altri. |
| Watch Series 12 e Ultra 4 ridisegnati | DigiTimes lo scrive, Gurman lo smentisce il 26/7/2026. Aspettarsi un aggiornamento senza ridisegno. |
| Prezzi degli iPhone 18 Pro in aumento | IDC, Jeff Pu e Yogesh Brar: tre fonti indipendenti che si contraddicono, da 100 a 300 dollari. Nessun numero è riportabile. |
Sul pieghevole le indiscrezioni convergono su uno schermo esterno da 5,5 pollici, uno interno da 7,8 e il ritorno del Touch ID al posto del Face ID. Il nome che circola, iPhone Ultra, è quello con cui il dispositivo viene chiamato dentro Apple secondo Mark Gurman di Bloomberg: non è un nome ufficiale, e lo stesso Gurman avverte che quello commerciale potrebbe essere un altro. Di com'è fatto e di quanto costerebbe abbiamo scritto nell'articolo dedicato. Sul prezzo circola una forbice ampia che risale a un analista solo, più cifre al centesimo che non hanno nemmeno quella fonte: fino a settembre quel prezzo è ignoto.
Sulle AirPods un chiarimento, perché in giro si confondono due progetti diversi: quello atteso adesso è un aggiornamento minore, mentre le fotocamere a infrarossi ipotizzate da Kuo appartengono a un progetto separato spostato al 2027.
Dal giorno del keynote il prezzo lo fanno i negozi
Qui comincia la parte utile a chi deve spendere. Ogni settembre Apple ritira dal listino i due Pro dell'anno precedente e abbassa di uno scalino i non Pro che restano: nel 2022 con i 13 Pro (ritirati il giorno stesso, iPhone 13 portato a 699 dollari), nel 2023 con i 14 Pro, nel 2024 con i 15 Pro (iPhone 15 da 799 a 699 dollari, 15 Plus da 899 a 799), nel 2025 con i 16 Pro e l'iPhone 16 a 699 dollari nella sola versione da 128 GB.
La conseguenza pratica conta più della regolarità. Da quel momento il modello Pro dell'anno scorso non ha più un prezzo Apple: quello che paghi dipende da quanto sconta il singolo rivenditore, e cambia di settimana in settimana. Senza un listino di riferimento resta lo storico, e quello dell'iPhone 17 Pro Max 256 GB sta nella nostra scheda, con 1.139 rilevazioni al 19 agosto.
Negli anni scorsi il calo arrivava, e a gennaio c'era un gradino
Il confronto con le generazioni precedenti sta a parità di mesi di vita, altrimenti si paragonano telefoni di età diversa. Le percentuali sono lo scarto dal listino del rispettivo modello sul taglio da 256 GB, e accanto a ogni valore c'è il numero di codici prodotto su cui poggia.
| Mesi dal lancio | 17 Pro Max | 16 Pro Max | 15 Pro Max |
|---|---|---|---|
| 2 mesi | −6,0% (3) | −2,6% (3) | −3,4% (4) |
| 8 mesi | −8,3% (3) | −19,5% (3) | −18,6% (4) |
| 10 mesi | −6,0% (3) | −14,4% (2) | −18,4% (4) |
| 11 mesi | −18,5% (2) | −21,5% (4) |
Il numero che chi compra ha in testa, il famoso "meno diciotto per cento sul modello uscente", viene dalle due colonne di destra: sui Pro Max del 2023 e del 2024 è un valore reale.
C'è anche un quando. Quel calo si concretizzava fra dicembre e gennaio, e non di poco: sull'iPhone 15 Pro Max il salto dicembre-gennaio vale −6,31% ed è la variazione mensile più grande di tutto il primo anno di vita, contro un movimento mensile tipico dell'1,69%. Confrontando dicembre con i due mesi successivi sullo stesso codice prodotto, il quadro è questo.
| Dicembre → gennaio-febbraio, stesso codice prodotto, 256 GB | Variazione | Codici |
|---|---|---|
| iPhone 17 Pro Max | +2,14% | 3 |
| iPhone 17 Pro | 0,00% | 3 |
| iPhone 17 | −2,11% | 5 |
| iPhone 16 Pro Max | −3,79% | 2 |
| iPhone 16 Pro | −5,31% | 4 |
| iPhone 15 Pro Max | −6,68% | 4 |
| iPhone 15 Pro | −7,22% | 4 |
Le righe in evidenza sono la generazione attuale, e il gradino post-natalizio su di lei si è rovesciato: il Pro Max è salito del 2,14%, il Pro è rimasto fermo al centesimo, il modello base ha ceduto un paio di punti. Lo storico dell'iPhone 17 Pro 256 GB (1.450 rilevazioni) e quello dell'iPhone 17 256 GB (522 rilevazioni) si possono guardare mese per mese.
La traiettoria dell'iPhone 17 Pro Max, mese per mese
Prezzo mediano del mese sui codici prodotto del 256 GB, e scarto dal listino Apple di 1.489 €.
| Mese | Prezzo mediano | Scarto dal listino | Codici |
|---|---|---|---|
| Settembre 2025 | 1.489,00 € | 0,0% | 1 |
| Novembre 2025 | 1.399,00 € | −6,0% | 3 |
| Dicembre 2025 | 1.399,00 € | −6,0% | 3 |
| Gennaio 2026 | 1.428,99 € | −4,0% | 3 |
| Marzo 2026 | 1.429,00 € | −4,0% | 3 |
| Aprile 2026 | 1.415,00 € | −5,0% | 3 |
| Maggio 2026 | 1.365,21 € | −8,3% | 3 |
| Giugno 2026 | 1.379,49 € | −7,4% | 3 |
| Luglio 2026 | 1.379,49 € | −7,4% | 3 |
| Agosto 2026 | 1.356,00 € | −8,9% | 3 |
Dopo il 26 dicembre lo scarto mediano dal listino vale −5,68%, con i quartili a −7,4% e −4,0% su 684 osservazioni giorno-prodotto. Il minimo mensile è agosto, −8,9%, all'undicesimo mese di vita. Il −18% non è mai stato toccato in undici mesi.
Il dubbio ragionevole è che il difetto stia nel nostro archivio invece che nel mercato, quindi abbiamo guardato altrove. Nel nostro database MediaWorld e Unieuro espongono lo stesso 256 GB a 1.356-1.359 € il 18 e 19 agosto 2026, cioè fra −8,7% e −8,9% dal listino: tre insegne diverse convergono intorno al nove per cento.
Su cosa poggiano queste percentuali. Il gruppo dell'iPhone 17 Pro Max sono 3 codici prodotto del taglio da 256 GB, con 1.139, 196 e 106 rilevazioni. Tre codici, mai "gli iPhone" o "i prodotti Apple". Le generazioni precedenti stanno su 2, 3 o 4 codici, e il numero è accanto a ogni riga.
Quello che abbiamo lasciato fuori. Sul taglio da 512 GB abbiamo 2 codici con 33 e 21 rilevazioni: troppo poco perché una mediana mensile voglia dire qualcosa, quindi non entra in nessuna cifra di questo articolo.
L'aumento di listino Apple del 2026 non c'entra
La spiegazione che viene in mente per prima è che Apple abbia alzato i prezzi. Nel 2026 lo ha fatto davvero, due volte.
Fra il 30 aprile e il primo maggio è toccato al Mac mini: Apple ha ritirato la configurazione d'ingresso, e il prezzo di partenza in Italia è passato da 729 a 979 € (599 → 799 dollari negli Stati Uniti). Bloomberg titolava il primo maggio "Apple Raises Mac Mini's Starting Price After AI Frenzy Drains Supply". Attenzione a cosa è successo davvero: nessun modello è rincarato, è sparita una configurazione dal listino.
Il round grosso è arrivato il 25 giugno, con un comunicato ufficiale di Apple: "L'espansione dei data center AI ha creato un'impennata straordinaria della domanda di memoria e storage. Non abbiamo mai visto un aumento di prezzo dei componenti così grande e così rapido." Tim Cook lo ha ribadito al Wall Street Journal il 17 giugno e nella earnings call del 30 luglio, parlando di "un'alluvione secolare sui prezzi della memoria". Sono saliti iPad Air 11" 128 GB (da 669 a 829 €), MacBook Air 13" (da 1.249 a 1.449 €), iMac, Mac Studio e Vision Pro.
Ecco il punto: iPhone, Apple Watch e AirPods sono esplicitamente esclusi da quel round, e lo confermano tutte le fonti. Il listino iPhone non si è mosso. Sul 17 Pro Max 256 GB abbiamo la verifica: dodici copie d'archivio della pagina Apple italiana fra settembre 2025 e agosto 2026 mostrano sempre 1.489 €, senza nemmeno un rialzo temporaneo, e la nostra prima rilevazione su Amazon coincide al centesimo. L'aumento degli iPhone in Giappone di metà luglio, fra l'8 e l'11%, ha un'altra causa e viene attribuito allo yen debole.
Quello che vediamo noi: a maggio i prezzi Apple erano al minimo dell'anno
Se il rincaro dei componenti si fosse scaricato sui prezzi al pubblico, nei nostri dati dovrebbe vedersi un gradino. Abbiamo cercato su 651 codici prodotto Apple e 175.771 rilevazioni, con un controllo di 3.409 codici non Apple e 706.241 rilevazioni.
Fra aprile e maggio 2026 i prezzi Apple sono scesi: −1,59% su 182 codici (105 in calo, 43 in aumento, 34 fermi), contro un movimento mensile tipico dello 0,57%. Da maggio a giugno, zero secco su 163 codici. Per famiglia: iPhone −2,81% su 66 codici, Watch −4,00% su 31, AirPods −5,78% su 10, Mac −0,04% su 31, iPad −0,11% su 30.
| Indice a pannello fisso, 94 codici, gennaio 2026 = 100 | 01 | 02 | 03 | 04 | 05 | 06 | 07 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Apple | 100,0 | 99,3 | 97,4 | 97,7 | 95,3 | 95,3 | 96,3 |
| Controllo non Apple | 100,0 | 100,0 | 100,0 | 99,7 | 99,2 | 97,9 | 99,4 |
Maggio è il punto più basso dell'anno per i prezzi Apple sui nostri rilevamenti. E il gradino non c'è in nessun giorno: fra il primo aprile e il 30 giugno non esiste una giornata né una settimana in cui una quota anomala di prodotti Apple aumenti insieme. La quota giornaliera di codici in rialzo è del 27,3%, contro il 29,9% del resto dell'anno. Persino il Mac mini M4 fa +1,71% fra aprile e maggio su 4 codici, dentro la sua oscillazione normale del 2,5-3,1%: Apple ha tolto una configurazione dal listino, i codici già in vendita sono rimasti dov'erano.
Il rincaro delle memorie lo misuriamo, ma su altri prodotti
La crisi dei componenti che Apple descrive nel suo comunicato esiste, e la vediamo direttamente: nel nostro storico i prodotti di memoria e gli SSD non Apple segnano +19,2% da gennaio a luglio 2026. Il modo in cui salgono conta quanto la cifra: crescita continua da febbraio (+1,67% da gennaio a febbraio, +2,49% da febbraio a marzo, poi un plateau), senza nessun gradino a maggio. Fino a maggio quel rincaro non si era trasferito sui prezzi Apple.
Fra luglio e agosto qualcosa si muove: l'indice Mac arriva a 121,1 e quello iPad a 134,2 (gennaio = 100), trainato dall'iPad A16 11" 128 GB, tre codici dello stesso prodotto passati insieme da circa 338 a 469 €. Due avvertenze obbligatorie.
Una parte di quel salto è un artefatto nostro. La colonna che distingue nuovo e usato esiste nel nostro archivio solo dal 9 luglio 2026, e dopo quella data il 41% delle righe Apple risulta usato etichettato. Il filtro che scarta l'usato si accende quindi esattamente nel mese in cui l'indice sale: parte del rialzo è il filtro, non il mercato.
Sale anche il controllo. Nello stesso agosto il gruppo di prodotti non Apple guadagna il 3,5%. Un movimento che tocca anche il resto del catalogo non è una storia su Apple.
L'ipotesi che ci sembra più sensata, dichiarata come ipotesi
Mettiamo in fila cosa possiamo dimostrare. Il listino iPhone è fermo, su dodici copie d'archivio. Il prezzo di mercato del 17 Pro Max scende molto meno di quello dei due predecessori alla stessa età, misurato da noi e confermato da due insegne oltre ad Amazon. Il costo delle memorie è salito, misurato sul nostro storico e dichiarato da Apple.
Quello che non possiamo dimostrare è il legame fra la seconda cosa e la terza. La lettura che ci convince: un listino fermo mentre i costi dei componenti salgono lascia meno margine a chi rivende per fare sconti, e sarebbe coerente con quello che osserviamo. Coerente vuol dire compatibile, e la compatibilità non è una prova. Con i nostri dati non siamo in grado di distinguere fra questa spiegazione e altre.
Cosa farne, se vuoi comprare un iPhone quest'anno
- Aspettare il keynote per il modello uscente ha senso per la disponibilità. Il 17 Pro e il 17 Pro Max spariranno dal listino Apple il giorno stesso. Sulla convenienza, quest'anno la traiettoria dice altro.
- Il calo che ti aspetti probabilmente non è quello che troverai. Il −18% dell'iPhone 15 e 16 Pro Max a otto mesi è un dato reale, di quelle generazioni. La generazione attuale, sui tre codici che seguiamo, in undici mesi ha fatto la metà di quella strada.
- Se il gradino di gennaio torna, quello resta il momento migliore. Sulle generazioni precedenti il passaggio dopo Natale valeva da solo il movimento mensile più grosso dell'anno. Sul 17 Pro Max non è arrivato. Trattalo come una regolarità storica da verificare, mai come un appuntamento fisso.
- Non chiedere a una percentuale generale cosa farà il tuo modello. L'unica risposta sta nello storico del singolo prodotto: iPhone 17 Pro Max 256 GB, iPhone 17 Pro 256 GB, iPhone 17 256 GB.
- Occhio a settembre e ottobre, senza aspettarsi miracoli dagli eventi. Abbiamo misurato le offerte Amazon di ottobre e i due Black Friday del nostro archivio: quello che cambia è la quantità di prodotti in offerta, molto più dello sconto sul singolo.
Il modello uscente sparisce dal listino, il prezzo lo fanno i negozi
Dal giorno del keynote il prezzo dell'iPhone dell'anno scorso dipende da quanto sconta il singolo rivenditore, e cambia settimana per settimana. Il bot tiene d'occhio il prodotto per te e ti scrive quando il prezzo cala davvero rispetto al suo storico. È gratis e non serve registrarsi.
Apri @traccia_prezzo_bot ›Come abbiamo misurato, e cosa questi numeri non dicono
La misura sui prezzi è del 19 e 20 agosto 2026. Il confronto sta sempre dentro lo stesso codice prodotto, con la mediana mensile come stimatore, e lo scarto è calcolato sul listino Apple del rispettivo modello, verificato per il 17 Pro Max su dodici copie d'archivio di apple.com più la consultazione diretta del 19 agosto.
I limiti, in ordine di importanza:
- Il campione dell'iPhone 17 Pro Max sono 3 codici prodotto. È esile, e nessuna cifra di questo articolo autorizza a dire "gli iPhone" o "i prodotti Apple". Il taglio da 512 GB, con 2 codici e poche decine di rilevazioni, non è stato usato.
- Il nostro archivio registra un prezzo quando cambia. Un prodotto fermo per settimane lascia poche righe, e i mesi in cui un codice non compare mancano dalla tabella.
- Le rilevazioni estive portano un artefatto. Prima del 9 luglio 2026 nessuna riga distingue nuovo e usato, e il 41% delle righe Apple successive risulta usato etichettato: il confronto fra prima e dopo quel giorno non è pulito.
- I prodotti che seguiamo non sono un paniere rappresentativo. Sono quelli che gli utenti del bot hanno messo sotto osservazione, di solito perché ne aspettavano un calo.
- Le cifre di mercato vengono da Amazon.it, con la controprova su MediaWorld e Unieuro. Altri canali possono comportarsi diversamente.
- Tutto quello che riguarda il keynote è indiscrezione, tranne le date degli inviti passati e la earnings call Pegatron del 12 agosto 2026. Apple non ha annunciato né la data né i prodotti, e questo articolo verrà aggiornato quando lo farà.
Domande frequenti
Quando è il keynote Apple di settembre 2026?
Al 20 agosto 2026 Apple non ha annunciato la data: sulla newsroom e sulla pagina eventi non c'è nulla. La data più citata dalla stampa è il 9 settembre, ma nasce da un ragionamento di calendario (Apple evita il giorno successivo al Labor Day, che nel 2026 cade lunedì 7 settembre) che MacRumors, Forbes e Tom's Guide ripetono uguale: sono tre testate, una fonte sola. Mark Gurman di Bloomberg si limita a "prima metà di settembre". Nel 2024 e nel 2025 l'invito è arrivato il 26 agosto, quattordici giorni prima dell'evento: l'attesa ragionevole è quindi intorno al 26 agosto 2026.
Cosa dovrebbe presentare Apple al keynote di settembre 2026?
Sono tutte indiscrezioni. La più sostenuta riguarda la gamma spezzata in due stagioni: a settembre solo iPhone 18 Pro, 18 Pro Max e il pieghevole, con iPhone 18 base e 18e rimandati alla primavera 2027. Ha l'unico riscontro non giornalistico della vicenda, cioè la earnings call di Pegatron del 12 agosto 2026, dove l'azienda parla di un cliente principale che cambia il calendario di spedizione. Attesi anche Apple Watch Series 12 e Ultra 4 senza ridisegno e un aggiornamento minore delle AirPods. Nessuna di queste cose è confermata da Apple.
Conviene aspettare il keynote per comprare l'iPhone dell'anno scorso?
Per la disponibilità sì, per lo sconto quest'anno i dati non lo confermano. Ogni settembre Apple ritira dal listino i due Pro dell'anno precedente, e da quel momento il prezzo lo fanno i rivenditori. Negli anni scorsi il calo arrivava: a otto mesi di vita l'iPhone 15 Pro Max stava a −18,6% dal listino e il 16 Pro Max a −19,5% (4 e 3 codici prodotto). L'iPhone 17 Pro Max alla stessa età stava a −8,3% e oggi, a undici mesi, a −8,9% (3 codici prodotto). Circa la metà.
L'iPhone 17 Pro Max è sceso di prezzo?
Poco, e con un andamento diverso da quello dei predecessori. Sui 3 codici prodotto del 256 GB che seguiamo, il prezzo mediano è passato dai 1.489,00 € del lancio ai 1.356,00 € di agosto 2026, cioè −8,9% dal listino, che è anche il valore mensile più basso da quando lo seguiamo. Nel passaggio da dicembre a gennaio il prezzo è salito del 2,14%, mentre le due generazioni precedenti in quello stesso passaggio scendevano del 3,79% e del 6,68%. Il campione è esile e va preso per quello che è.
Apple ha aumentato i prezzi degli iPhone nel 2026?
No. Apple ha alzato i listini nel 2026, con un round annunciato da un comunicato ufficiale il 25 giugno che ha toccato iPad Air, MacBook Air, iMac, Mac Studio e Vision Pro, motivandolo con il rincaro di memorie e storage. iPhone, Apple Watch e AirPods sono esplicitamente esclusi da quel round. Il listino italiano dell'iPhone 17 Pro Max 256 GB è fermo a 1.489 € dal lancio a oggi: dodici copie d'archivio della pagina Apple fra settembre 2025 e agosto 2026 non mostrano nessun rialzo, nemmeno temporaneo.
Qual è il momento migliore dell'anno per comprare un iPhone uscente?
Sulle generazioni precedenti era il passaggio fra dicembre e gennaio. Sull'iPhone 15 Pro Max il salto dicembre-gennaio (−6,31%) è la variazione mensile più grande di tutto il primo anno di vita, contro un movimento mensile tipico dell'1,69%. Il 16 Pro Max nello stesso passaggio scendeva del 3,79%. Sull'iPhone 17 Pro Max quel gradino non si è ripetuto, quindi il consiglio regge come regolarità storica e non come previsione: l'unico modo per saperlo è guardare lo storico di quel singolo prodotto.
Altre guide: Le date degli sconti
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