Offerte Amazon di ottobre: i Prime Big Deal Days scontano davvero? La misura su due edizioni

Pubblicato il 19/08/2026 · di Stefano Valentini

I Prime Big Deal Days sono l'evento offerte che Amazon organizza a ottobre per gli abbonati Prime. Nel 2024 sono caduti l'8 e il 9 ottobre, nel 2025 il 7 e l'8. Le date sono arrivate a metà settembre in entrambi i casi, con i comunicati del 17 settembre 2024 e del 16 settembre 2025.

Le due edizioni stanno dentro il nostro archivio di prezzi Amazon, prodotto per prodotto, con il prezzo rilevato prima e durante. La domanda "a ottobre i prezzi scendono più che in una settimana qualunque?" può quindi avere una risposta misurata.

La risposta è no sul prezzo del prodotto tipico e no sulla quota di prodotti che scendono. Un movimento c'è soltanto sull'indicatore degli sconti forti, e lo raccontiamo per intero più avanti: è l'unica parte della misura che non chiude in pareggio. La ragione per cui questo "no" vale come risultato arriva quando puntiamo lo stesso strumento sul Black Friday e lo vediamo accendersi.

Sui prodotti che si muovono, il prezzo tipico non cambia di un centesimo

Il metodo conta più del risultato, quindi va dichiarato prima. Per ogni prodotto abbiamo confrontato il suo prezzo mediano nella finestra dell'evento con il suo prezzo mediano nei trenta giorni precedenti. Il confronto sta sempre dentro lo stesso codice prodotto: mettere in media prodotti diversi non misura lo sconto, misura quali articoli erano in osservazione quella settimana. Entrano solo i prodotti nuovi con almeno tre variazioni di prezzo in entrambe le finestre.

Una precisazione che cambia il senso di tutta questa sezione. L'evento dura due giorni, la finestra principale della misura ne dura sette. Cinque giorni su sette sono quindi successivi all'evento, e questa tabella va letta come "la settimana che si apre con i Big Deal Days", mai come "i due giorni dei Big Deal Days". I due giorni ufficiali sono misurati a parte, più avanti, con la loro base e il loro controllo.

Conta anche su chi è fatta la misura. Il nostro archivio registra un prezzo quando cambia: un articolo fermo allo stesso importo per settimane non lascia righe. La base sono quindi 3.332 prodotti appaiati nel 2024 (su 7.900 che hanno avuto almeno una variazione) e 3.105 nel 2025 (su 7.676). Il catalogo che seguiamo conta 129.012 prodotti, mentre l'archivio storico contiene 53.341 codici: gli altri nel periodo non hanno mai lasciato una riga, oppure non superano i filtri della misura. Quello che resta è il sottoinsieme più mobile, quello dove un evento di sconti dovrebbe vedersi meglio che altrove.

Il termine di paragone sono tutte le 686 settimane della stessa lunghezza presenti nel periodo di raccolta densa, calcolate allo stesso modo. Una settimana singola scelta a caso non basta: può essere anomala per conto suo, e più avanti si vede quanto questo errore costi.

Uno zero secco sulla mediana, e una quota di prodotti in calo che finisce in mezzo al gruppo. Il 2024 cade praticamente sulla settimana mediana dell'archivio. Il 2025 sta un po' più in alto e resta comodamente dentro l'oscillazione naturale. La terza riga è un controllo: le variazioni oltre il 50% sono quasi sempre glitch di listino o cambi di venditore, e togliendole la quota sale di tre decimi, senza spostare la conclusione. I percentili qui sopra sono calcolati sulle cifre grezze.

Il primo sospetto è che il risultato dipenda da quanto spesso guardiamo i prezzi, perché un prodotto con più rilevazioni ha più occasioni di scendere. Nelle due edizioni le rilevazioni per prodotto sono state 21,81 nel 2024 e 19,55 nel 2025, contro 21,37 delle settimane di controllo: nel 2025 il nostro polling ha raccolto meno righe del solito, quindi l'ipotesi di partenza non regge. Abbiamo comunque rifatto il conto standardizzando per numero di rilevazioni, con quattro strati (da 3 a 4 rilevazioni, da 5 a 7, da 8 a 14, 15 e oltre). Cambia la terza cifra: 40,77% nel 2024 e 41,53% nel 2025, contro un 40,54% delle settimane ordinarie.

La domanda scomoda: e se fossimo noi a non vedere?

Qui casca ogni risultato negativo. Un lettore ragionevole a questo punto pensa che lo strumento sia troppo grezzo, che la mediana appiattisca tutto, che con dati migliori l'effetto salterebbe fuori. È l'obiezione giusta, e ha una verifica precisa: puntare lo stesso metodo, con gli stessi filtri e la stessa distribuzione di controllo, su eventi in cui uno sconto vero c'è di sicuro.

Lo strumento vede benissimo. Sul Black Friday 2024 e sul Prime Day di luglio 2025 la lancetta va a fondo scala, oltre il 97° percentile delle settimane ordinarie, e sulla quota di prodotti che toccano almeno il −10% il Black Friday 2024 arriva al 99,9°. Sulle offerte di ottobre la stessa lancetta resta a metà quadrante. Questa è la ragione per cui "non vediamo nulla" qui vale come risultato: la sensibilità è stata verificata su casi in cui l'effetto esiste.

Due avvertenze sulla tabella. La riga del Black Friday 2025 cade dopo il crollo delle nostre rilevazioni, quindi il suo percentile è calcolato contro le finestre dello stesso regime rado e non è confrontabile riga per riga con gli altri: sta lì per completezza. E il Black Friday che compare qui è misurato con questo metodo, su una finestra di sette giorni e contro tutte le settimane dell'archivio. Nel nostro articolo dedicato al Black Friday la domanda era un'altra, la finestra era di cinque giorni e il confronto avveniva contro un solo periodo di settembre: quelle cifre e queste non si sovrappongono.

Nella tabella c'è anche una lezione che ci riguarda. In una misura precedente avevamo usato come termine di paragone una singola settimana neutra, quella del 14 ottobre 2024, e ne era uscito un vantaggio apparente dell'evento. Rifatto il conto contro la distribuzione intera, quella settimana sta al 36,62% di prodotti in calo, cioè all'11,7° percentile: era una settimana anomala, tirata verso il basso, e da sola bastava a inventare un effetto che non c'era. Da lì la regola di confrontare sempre contro tutte le finestre.

Quanto scende chi scende

Restava una possibilità seria: che l'evento non sposti la mediana generale ma concentri sconti più forti su pochi prodotti. Sarebbe un modo perfettamente sensato di fare una promozione, e l'abbiamo verificato guardando solo i prodotti scesi almeno del 10% e chiedendoci di quanto sono scesi.

Chi scende durante l'evento di ottobre scende meno di chi scende in una settimana qualunque. La differenza è piccola e va nella direzione opposta a quella che il marketing suggerisce. L'ultima riga serve a sapere che anche questa metrica sa distinguere: al Black Friday chi scende sconta un punto e mezzo in più del solito, e la misura se ne accorge. Per chi compra il messaggio pratico è secco: se durante i Big Deal Days trovi uno sconto vero, quello sconto vale quanto ne vale uno di una settimana di marzo.

L'unico indizio a favore, e perché non lo chiamiamo prova

Un segnale c'è, e sarebbe scorretto tacerlo perché scomodo per la tesi. Riguarda una grandezza diversa da quella della sezione precedente: non di quanto scende chi scende, ma quanti prodotti arrivano a toccare uno sconto forte.

Sui cali oltre il 20% il quadro è coerente con questa lettura: 7,59% nel 2024 e 8,76% nel 2025, contro l'8,13% ± 0,96 delle settimane ordinarie, cioè 25,3° e 81,3° percentile. Un anno sotto, un anno sopra, nessuno dei due lontano dal gruppo.

Guardando solo i due giorni ufficiali

Obiezione legittima, e la stessa che ci siamo fatti noi: la finestra da sette giorni contiene due giorni di offerte e cinque di normalità. Abbiamo quindi ristretto la misura ai soli giorni ufficiali dell'evento, confrontandoli con tutte le 670 finestre da due giorni del periodo di raccolta densa. La base cambia, perché in due giorni si muovono meno prodotti: 1.517 prodotti appaiati nel 2024 (su 4.840 con almeno una variazione) e 1.298 nel 2025 (su 4.387).

Sulla quota di prodotti in calo il quadro non cambia: 41,00% nel 2024 e 40,91% nel 2025 contro un 39,31% ± 3,59 del controllo, cioè 66° e 65° percentile. La variazione mediana resta praticamente ferma, 0,000% nel 2024 e −0,011% nel 2025.

Cambia invece l'indicatore degli sconti forti, ed è il risultato più interessante di tutta la misura. Nei due giorni ufficiali la quota di prodotti che tocca almeno il −10% è del 20,76% nel 2024 e del 21,19% nel 2025, contro il 19,38% ± 1,82 delle finestre di controllo: 78,9° e 87,5° percentile. Qui i due anni vanno nella stessa direzione, mentre sulla settimana lunga solo il 2025 si muoveva. È l'unico segnale concorde nelle due edizioni che abbiamo trovato, e sta tutto dentro i due giorni dell'evento. Sui cali oltre il 20% torna piatto, 38,6° e 51,3° percentile.

Il quadro completo è quindi questo. Sul prezzo del prodotto tipico e sulla quota di prodotti che scendono, l'evento di ottobre non si distingue da una settimana qualunque, in entrambe le finestre e in entrambi gli anni. Sugli sconti forti qualcosa si muove: concorde nei due anni sui due giorni ufficiali, presente solo nel 2025 sulla settimana intera, e comunque una frazione di quello che il Black Friday fa vedere sulla stessa scala.

Cosa farne, in pratica

• Non rimandare a ottobre un acquisto che ti serve adesso. Nelle due edizioni misurate il prezzo del prodotto tipico è rimasto dove stava, e aspettare settimane per uno zero è un cattivo affare.
• Non trattare l'etichetta dell'evento come un'informazione sul prezzo. Durante i Big Deal Days scende all'incirca la stessa quota di prodotti di una settimana normale, e chi scende sconta un filo meno.
• Le date si sapranno a metà settembre. Amazon Italia ha annunciato l'edizione con un comunicato il 17 settembre 2024 e il 16 settembre 2025. Fino ad allora qualunque data che trovi in giro è una previsione di qualcun altro.
• Se ottobre ti interessa, comincia a tracciare entro l'inizio di settembre. Questa misura giudica un prezzo confrontandolo con i trenta giorni precedenti, e la stessa cosa vale per te: senza lo storico del mese prima, a ottobre non hai modo di sapere se il prezzo che vedi è buono. Trenta giorni prima dell'evento significa i primissimi giorni di settembre.
• Guarda lo storico del singolo prodotto. In una settimana qualunque cala il 40,57% dei prodotti che muovono il prezzo: il problema è sapere se è sceso quello che interessa a te, e di quanto rispetto a quanto è costato negli ultimi mesi.

Sul sito trovi i cali verificati di oggi e i prodotti al minimo storico, calcolati sul nostro archivio invece che sugli sconti dichiarati. Se vuoi capire come teniamo il conto, l'abbiamo spiegato nella guida a tracciare i prezzi Amazon. E la stessa misura sulle offerte per la scuola, con lo stesso esito, sta in questo articolo sul back to school.

Come abbiamo misurato, e cosa questi numeri non dicono

La misura è del 19 agosto 2026. Confronto appaiato dentro lo stesso codice prodotto, mediana della finestra evento contro mediana dei trenta giorni precedenti, solo prodotti nuovi, almeno tre variazioni in entrambe le finestre. Il controllo sono tutte le finestre della stessa lunghezza presenti nel periodo di raccolta densa, 686 da sette giorni e 670 da due, mai un placebo singolo.

Contro i glitch di listino usiamo la mediana insieme al secondo valore più basso ed escludiamo le variazioni oltre il 50%: parliamo di 35 e 28 prodotti, l'1,1% e lo 0,9% del pannello, più il valore sentinella 999999 che il catalogo produce ogni tanto (6.274 righe su 5.668 codici, tolte). Le cifre principali in pagina sono quelle grezze, con la versione filtrata accanto in tabella. Le finestre si sovrappongono fra loro e sono fortemente correlate, tanto che le 686 settimane valgono come una trentina di osservazioni davvero indipendenti: per questo i percentili sono stati ricontrollati anche su una griglia di 98 finestre che non si sovrappongono, dove le due edizioni risultano al 49,5° e al 56,6° percentile. Abbiamo verificato anche se il mese scelto come base fosse per caso un mese quieto: il confondente spiega lo 0,5% della varianza, e il dettaglio del 2025 sta nel riquadro più sopra.

I limiti, in ordine di importanza:

• La base sono i prodotti che si muovono. Le percentuali valgono per i 3.332 e 3.105 prodotti appaiati sulla settimana, e per i 1.517 e 1.298 sui due giorni, non per il catalogo intero. "Il 41% dei prodotti Amazon cala" è una frase che questi dati non autorizzano.
• La finestra lunga non è l'evento. Sette giorni che partono dall'evento contengono cinque giorni di normalità: se un effetto durasse solo due giorni, lì dentro si diluirebbe. Per questo la sezione sui due giorni ufficiali esiste, e non a caso è quella dove qualcosa si vede.
• L'usato non era etichettato. Prima del 9 luglio 2026 nessuna riga del nostro archivio distingue nuovo e ricondizionato, quindi nelle finestre misurate il filtro sui prodotti nuovi non toglie niente. Se durante l'evento fosse cambiata la composizione fra nuovo e ricondizionato, questa misura non se ne accorgerebbe.
• Il regime di raccolta è cambiato. Dal 28 ottobre 2025 le rilevazioni giornaliere sono crollate da circa novemila a circa 4.800, e la quota di prezzi che toccano il −10% correla a +0,63 con il numero di rilevazioni disponibili. Per questo il controllo è ristretto al solo periodo denso, e per la stessa ragione qui non trovi confronti di volumi assoluti fra un anno e l'altro.
• Sono due edizioni. Due osservazioni non fanno una tendenza, e nulla di quanto sopra dice cosa farà l'edizione successiva.
• I prodotti non sono un paniere rappresentativo. Sono quelli che gli utenti del nostro bot hanno scelto di seguire, di solito perché ne aspettavano un calo. È una selezione, e semmai spinge a sovrastimare il movimento dei prezzi.
• Parliamo di Amazon.it. Altri negozi possono comportarsi diversamente.

Un chiarimento su un test che avremmo potuto citare e non citiamo. Esiste un test statistico appaiato, il McNemar, che su dati come questi viene usato spesso. Il problema è la calibrazione. Applicato alle settimane ordinarie sulla metrica dei cali oltre il 10%, cioè a settimane in cui non succede niente di speciale, il test dichiara una differenza significativa in una frazione di confronti che va dallo 0% al 93%, con mediana al 10% e una dispersione di 16,5 punti. Uno strumento che oscilla così tanto sul rumore di fondo non distingue l'evento dal rumore. Sulla stessa scala, per completezza, le due edizioni di ottobre si fermano al 9% e al 30% dei confronti significativi, cioè al 42,9° e all'85,2° percentile delle settimane ordinarie: dentro il gruppo. Riportarlo come prova sarebbe un modo elegante di dire una cosa falsa.

Domande frequenti

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