Pubblicato il 16/08/2026 · aggiornato il 09/11/2026 · di Stefano Valentini
Il Black Friday 2026 cade venerdì 27 novembre, con il Cyber Monday lunedì 30. La risposta breve alla domanda del titolo è: sì, ma non nel modo in cui si crede. Il prodotto tipico si muove poco. Cambia invece, e di molto, quanti prodotti sono davvero scontati, soprattutto nella prima settimana. E nelle due settimane prima non si vede l'ondata di rincari che molti sospettano.
Seguiamo i prezzi Amazon di migliaia di prodotti dal novembre 2023. Abbiamo preso i Black Friday del 2024 e del 2025 e li abbiamo confrontati non con una settimana scelta da noi, ma con tutti i periodi della stessa durata del nostro archivio: oltre mille finestre, una per ogni giorno di partenza. Così si vede se il Black Friday è davvero diverso da una settimana qualsiasi, o se lo sembra soltanto.
Quello che cambia: molti più prodotti davvero scontati
Amazon apre il suo Black Friday circa una settimana prima del venerdì: il 21 novembre nel 2024 e il 20 novembre nel 2025. In quei primi sette giorni, confrontando ogni prodotto con il suo prezzo tipico del mese prima, abbiamo trovato questo:
| Prima settimana del Black Friday | 2024 | Media delle settimane | 2025 | Media delle settimane |
|---|---|---|---|---|
| Prodotti che scendono di prezzo | 46,7% | 40,6% | 46,5% | 38,6% |
| Prodotti scesi di almeno il 10% | 26,5% | 21,3% | 25,0% | 15,9% |
| Prodotti scesi di almeno il 20% | 12,1% | 8,1% | 11,0% | 5,3% |
Gli sconti di almeno il 20% sono una volta e mezza più frequenti della media nel 2024 e il doppio nel 2025. Non è una fluttuazione: nel 2024 la quota di prodotti scesi di almeno il 10% e di almeno il 20% è la più alta di tutte le settimane del nostro archivio, e nel 2025 meno di una settimana su cento ha fatto meglio.
Allargando lo sguardo a tutto il periodo, dall’apertura al Cyber Monday (dodici giorni), il quadro si conferma: i prodotti scesi di almeno il 10% sono stati il 32,0% nel 2024 e il 29,5% nel 2025, contro il 24,7% e il 19,8% di dodici giorni qualsiasi.
Quello che cambia poco: il prezzo del prodotto tipico
Ecco perché il Black Friday divide chi lo prova. Anche nella settimana migliore poco meno di un prodotto su due scende, e gli altri restano uguali o salgono. Se metti in fila tutti i prodotti dal calo più forte al rincaro più forte, quello che sta nel mezzo scende di appena due decimi di punto (−0,19% nel 2024, −0,23% nel 2025). È poco, anche se rispetto al resto dell’anno è uno dei cali più marcati.
In altre parole: il Black Friday non abbassa tutti i prezzi di un po’. Abbassa molto alcuni prezzi; molti altri restano uguali o salgono. Se quello che cerchi è fra i prodotti scontati, risparmi sul serio. Se non lo è, paghi il prezzo di sempre o di più.
E c’è il rovescio: anche nella prima settimana circa un prodotto su tre costa più del mese prima (35,1% nel 2024, 37,2% nel 2025). È meno della media delle settimane, dove succede al 39-42% dei prodotti, ma è abbastanza per non fidarsi dell’etichetta «offerta».
Gonfiano i prezzi prima? Nessuna ondata di rincari
Il sospetto è noto: alzare i prezzi nelle settimane precedenti, così lo sconto parte da una base gonfiata. L’abbiamo cercato guardando, per ogni giorno dell’archivio, quanti prodotti costavano più del 2% in più nelle due settimane precedenti rispetto al mese prima. Per il Black Friday abbiamo preso le due settimane prima dell’apertura delle offerte, così da non mescolare i rincari con gli sconti della prima settimana.
| Prodotti rincarati nelle due settimane prima | 2024 | 2025 |
|---|---|---|
| Prima dell’apertura del Black Friday | 29,0% | 27,9% |
| Media di un periodo qualsiasi | 29,8% | 32,3% |
Nel 2024 i rincari prima del Black Friday sono stati come in un periodo qualsiasi, nel 2025 un po’ meno del solito. Che più di un prodotto su quattro salga nelle settimane prima dei saldi è vero, ma succede in qualsiasi momento dell’anno.
Questo non significa che nessun venditore lo faccia mai. E un rialzo fatto con più anticipo, oltre due settimane prima, questa misura non lo vede. Dice soltanto che nelle settimane a ridosso dei saldi non c’è un’ondata di rincari. Dal luglio 2023, inoltre, l’articolo 17-bis del Codice del Consumo obbliga chi annuncia uno sconto a calcolarlo sul prezzo più basso dei trenta giorni precedenti, non sul listino. Non vieta di alzare i prezzi prima dei saldi, ma rende molto più difficile far sembrare grande uno sconto piccolo.
Meglio la prima settimana o il venerdì?
Nei nostri dati il segnale più netto sta nella settimana d’apertura. Nel weekend fra il venerdì e il Cyber Monday la differenza da un periodo normale è meno chiara: nel 2025 gli sconti di almeno il 20% erano ancora fra i più frequenti dell’anno, nel 2024 erano sopra la media, ma i prodotti più cari del mese prima erano più del solito (45%). Quel confronto però parte da un mese che contiene già la prima settimana di offerte, quindi non dice che il venerdì sia peggiore. Dice soltanto che non abbiamo prove che aspettare il venerdì convenga.
Quanto a gennaio, una nostra misura precedente indica che a metà mese il prezzo tipico torna sopra il livello di ottobre (+2,06% dopo il Black Friday 2024, +1,36% dopo quello del 2025). Con un altro modo di misurare il risultato però cambia segno: è un’indicazione, non una certezza.
Cosa farne, in pratica
- Se stai rimandando un acquisto, la settimana d’apertura è il momento giusto per controllare: la probabilità che proprio quel prodotto sia scontato è sensibilmente più alta del solito, soprattutto per gli sconti forti.
- Se ti serve adesso, compralo. Aspettare il Black Friday dà più probabilità di un calo che di un rincaro, ma non la certezza: uno su tre costerà comunque di più.
- Non fidarti della percentuale sul cartellino. L’unico modo per sapere se un prezzo è buono è vedere cosa ha fatto quel prodotto nei mesi precedenti.
- Non serve aspettare il venerdì. Se il prezzo che vedi in apertura è già vicino al minimo dello storico, puoi comprare.
Il sito serve proprio a questo: ogni scheda mostra il prezzo di oggi accanto al minimo e all’andamento degli ultimi mesi. Puoi partire dai cali di prezzo di oggi, dai prodotti al minimo storico o dall’osservatorio prezzi. Per lo stesso confronto sulle offerte di ottobre, leggi come sono andati i Prime Big Deal Days.
Come abbiamo misurato, e cosa questi numeri non dicono
Per ogni prodotto abbiamo confrontato il prezzo tipico nel periodo del Black Friday con quello dello stesso prodotto nei trenta giorni prima. Poi abbiamo ripetuto lo stesso calcolo su tutte le finestre della stessa durata del nostro archivio, giorno per giorno, per sapere che cosa succede in media. Per gli sconti abbiamo guardato il secondo prezzo più basso del periodo, così un singolo errore di listino non conta. Dalla fine di ottobre 2025 il nostro sistema registra meno rilevazioni al giorno: per questo il 2025 è confrontato solo con i periodi raccolti allo stesso ritmo.
Cinque limiti da conoscere:
- I prodotti non sono un paniere rappresentativo del mercato. Sono quelli che gli utenti del nostro bot hanno scelto di seguire, spesso perché ne aspettavano un calo. È una selezione.
- Contano solo i prodotti il cui prezzo si muove. Nella prima settimana sono 3.184 prodotti nel 2024 e 2.195 nel 2025, quelli con abbastanza cambi di prezzo sia nella settimana sia nel mese prima. Un prodotto rimasto sempre allo stesso prezzo non entra nel conto. E un prodotto in offerta cambia prezzo più spesso, quindi entra nel conto più facilmente: il confronto può sovrastimare un po’ l’effetto.
- Sono due Black Friday. Il nostro archivio inizia il 5 novembre 2023, troppo tardi per avere il mese di riferimento di quell’anno. Due edizioni non bastano per dire se il fenomeno cresce o cala.
- Parliamo di prezzi rilevati su Amazon.it. Altri negozi possono comportarsi diversamente.
- Il dato di gennaio viene da una misura precedente, fatta sul prezzo tipico invece che sul minimo: con il minimo il risultato cambia segno, quindi va letto come un’indicazione.
Domande frequenti
Il Black Friday conviene davvero?
Sì, ma per un motivo diverso da quello che si pensa. Nella prima settimana del Black Friday Amazon gli sconti forti diventano molto più frequenti: fra i prodotti il cui prezzo cambia spesso, quelli scesi di almeno il 20% sono stati il 12,1% nel 2024 e l'11,0% nel 2025, contro l'8,1% e il 5,3% di una settimana qualsiasi. Il prodotto tipico, invece, si muove poco. Conviene se quello che cerchi è fra i prodotti scontati, e per saperlo bisogna guardare il suo storico.
È vero che i negozi alzano i prezzi prima del Black Friday per fingere lo sconto?
Nelle due settimane prima dell'apertura delle offerte non vediamo un'ondata di rincari: i prodotti rincarati sono stati il 29,0% nel 2024, come in un periodo qualsiasi (29,8%), e il 27,9% nel 2025, un po' meno del solito (32,3%). Un rialzo fatto con più anticipo, però, questa misura non lo vede, e non esclude che singoli venditori lo facciano.
Quando è il Black Friday 2026?
Venerdì 27 novembre 2026, con il Cyber Monday lunedì 30. Negli ultimi due anni Amazon ha aperto le offerte una settimana prima: il 21 novembre nel 2024 e il 20 novembre nel 2025.
Conviene comprare il giorno del Black Friday o prima?
Nei nostri dati il segnale più forte è nella prima settimana, quella che Amazon apre circa sette giorni prima del venerdì. Non abbiamo prove che aspettare il venerdì o il Cyber Monday porti prezzi più bassi.
Quanti prodotti costano di più durante il Black Friday?
Fra i prodotti il cui prezzo cambia spesso, nella prima settimana circa uno su tre (35,1% nel 2024, 37,2% nel 2025) costa più del mese prima. Sono meno di una settimana qualsiasi, dove la quota è del 39-42%, ma restano tanti: l'etichetta «offerta» da sola non garantisce un prezzo migliore.
Altre guide: Quando comprare
I prezzi citati vengono dal nostro storico e sono aggiornati alla data indicata: il valore valido è sempre quello sulla pagina del negozio al momento dell'acquisto. Come lavoriamo ›