Pubblicato il 26/08/2026 · di Stefano Valentini
L'invito è arrivato oggi, ed è di quelli che si leggono in fretta: un logo Apple luminoso, tre parole, una data. «Surprise and shine.»
L'appuntamento è per mercoledì 9 settembre alle 10:00 del mattino in California, che da noi sono le 19:00. Si terrà allo Steve Jobs Theater di Apple Park, in presenza, e sarà trasmesso in diretta sul sito Apple, su YouTube e nell'app Apple TV.
Fin qui i fatti. Da qui in avanti conviene separare bene due piani, perché in giornate come questa si mescolano continuamente.
Cosa è ufficiale
Ufficiali sono la data, l'ora, il luogo e lo slogan. Nient'altro: Apple non anticipa mai cosa presenterà, e l'invito non contiene indizi leggibili al di là del gioco di parole.
C'è però un secondo fatto certo, e non è di poco conto. Questo è il primo keynote con John Ternus amministratore delegato. Ternus è subentrato a Tim Cook il 1° settembre, dopo quindici anni alla guida dell'azienda, e Cook è passato al ruolo di presidente esecutivo: lo ha annunciato Apple stessa lo scorso aprile. Chi sale sul palco, insomma, è cambiato. Abbiamo guardato cosa è successo ai prezzi Apple nella gestione che si chiude, e i due movimenti opposti che raccontano.
Cosa è soltanto atteso
Tutto il resto. La stampa specializzata converge da mesi su tre cose: gli iPhone 18 Pro e 18 Pro Max, i nuovi Apple Watch Series 12 e Ultra 4, e soprattutto il primo iPhone pieghevole, che secondo le ricostruzioni potrebbe chiamarsi iPhone Ultra.
Sul pieghevole le indiscrezioni descrivono anche i compromessi imposti dallo spessore: riconoscimento tramite impronta anziché del volto, e nessun teleobiettivo. Tutti e tre i nuovi iPhone dovrebbero montare il chip A20 Pro, costruito con processo a 2 nanometri.
Vale la pena ripeterlo perché fa la differenza fra un'informazione e una suggestione: nessuna di queste cose è stata annunciata. Sono ricostruzioni concordi di fonti che si occupano di Apple per mestiere, il che le rende plausibili, non certe. Ne abbiamo scritto per esteso nell'approfondimento sul pieghevole e nel calendario dei prodotti attesi entro l'anno.
La parte che riguarda chi deve comprare
Su una cosa il quadro è già abbastanza chiaro, ed è il prezzo. Secondo Bloomberg, Apple si prepara ad alzare il listino degli iPhone di circa cento dollari: l'iPhone 18 Pro partirebbe da 1.199 dollari contro i 1.099 dell'attuale 17 Pro. È lo stesso movimento che ha già toccato il resto del catalogo, con Mac e iPad saliti in media del 23% e il Mac mini passato da 729 a 1.079 €. La causa è il costo della memoria, conteso con i data center costruiti per l'intelligenza artificiale.
Chi invece non ha bisogno dell'ultima generazione ha davanti la finestra più interessante dell'anno. Il listino Apple di un modello in commercio non si abbassa, ma dopo il keynote i rivenditori cominciano a spingere quello uscente, ed è lì che si vedono i prezzi migliori.
Per dare un riferimento concreto, questi sono i due modelli che seguiamo, con il minimo che hanno toccato finora:
- iPhone 17, 256 GB: minimo registrato 822,22 € a luglio
- iPhone 17 Pro Max, 256 GB: minimo registrato 1.171,77 € a maggio
Sono cifre comparse in giornate singole, non offerte annunciate: sono apparse e sparite. Il 9 settembre non cambierà il loro listino, ma cambierà il modo in cui i negozi li trattano.
Domande frequenti
Quando è l'evento Apple e a che ora si vede in Italia?
Mercoledì 9 settembre 2026, alle 10:00 del mattino ora del Pacifico, che in Italia sono le 19:00. Si terrà allo Steve Jobs Theater di Apple Park e sarà trasmesso in diretta sul sito Apple, su YouTube e nell'app Apple TV.
Cosa presenterà Apple?
Ufficialmente non si sa: l'invito dice solo «Surprise and shine» e Apple non anticipa mai i contenuti. La stampa specializzata converge su iPhone 18 Pro e 18 Pro Max, sul primo iPhone pieghevole e sui nuovi Apple Watch Series 12 e Ultra 4. Sono indiscrezioni concordi, non annunci.
Perché questo evento è diverso dagli altri?
Perché è il primo con John Ternus amministratore delegato. Ternus è subentrato a Tim Cook il 1° settembre, dopo quindici anni; Cook resta come presidente esecutivo. Questo, a differenza dei prodotti, è un fatto annunciato ufficialmente da Apple lo scorso aprile.
Quanto costeranno i nuovi iPhone?
Non si sa, ma la direzione è indicata: secondo Bloomberg Apple si prepara ad alzare i prezzi di circa cento dollari, il che porterebbe l'iPhone 18 Pro a partire da 1.199 dollari. È lo stesso movimento che ha già interessato Mac e iPad, saliti in media del 23%. Ne abbiamo scritto qui.
Conviene comprare un iPhone adesso o aspettare il 9 settembre?
Dipende da cosa serve. Chi vuole l'ultima generazione deve aspettare, e mettere in conto il rincaro. Chi invece si accontenta dell'iPhone 17 fa bene ad aspettare comunque, ma per il motivo opposto: è dopo il keynote che il modello uscente comincia a scendere presso i rivenditori.
Quando si potranno comprare i nuovi modelli?
Apple non l'ha detto. Storicamente fra la presentazione e il primo giorno di vendita passano una o due settimane, con i preordini nel mezzo, ma finché non arriva il comunicato è solo una consuetudine, non una data.
Dopo il keynote il modello uscente comincia a scendere
È la regola più costante del mercato Apple, e vale anche stavolta: nelle settimane dopo la presentazione i rivenditori iniziano a spingere il modello precedente. Metti sotto osservazione l'iPhone che ti interessa e ricevi un messaggio quando il prezzo si muove davvero.
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