Pubblicato il 25/08/2026 · di Stefano Valentini
Aggiornamento del 26 agosto: l'evento è ufficiale, 9 settembre alle 19:00 italiane. Invito e attese qui.
Il 24 agosto Mark Gurman ha scritto su Bloomberg che Apple si prepara ad alzare i prezzi degli iPhone di circa cento dollari. Il riferimento è l'iPhone 18 Pro, che partirebbe da 1.199 dollari contro i 1.099 dell'attuale 17 Pro: un 9% in più.
La notizia va letta con attenzione, perché la reazione istintiva porta alla conclusione sbagliata.
Non è l'iPhone il primo ad aumentare
Il rincaro degli iPhone arriva dopo, non prima. Due mesi fa Apple ha ritoccato i prezzi di quasi tutte le categorie del catalogo, e Mac e iPad sono saliti in media del 23%. L'iPhone era rimasto l'eccezione.
La causa è la stessa per tutti i prodotti: il costo della memoria, che i produttori di dispositivi si contendono con i data center costruiti per l'intelligenza artificiale. È lo stesso motivo per cui il Mac mini con chip M4 Pro, negli Stati Uniti, è passato da 1.399 a 1.599 dollari a giugno.
Su una cosa Gurman è esplicito: rispetto alla gravità della situazione sulle memorie, cento dollari sono un aumento contenuto. Samsung e Google hanno alzato i loro modelli di punta della stessa cifra. La lettura è che Apple stia assorbendo una parte del maggior costo invece di scaricarlo tutto sul cliente.
Cosa aumenta e cosa no
Qui sta il punto che conta per chi deve comprare. L'aumento riguarda il listino della generazione nuova, cioè il prezzo con cui l'iPhone 18 Pro arriverà sul mercato. Non tocca gli iPhone già in vendita: il listino Apple di un modello in commercio non viene ritoccato all'insù, e quello che si muove giorno per giorno sono gli sconti applicati dai rivenditori.
Il che rende sbagliato il ragionamento «compro adesso prima che aumentino». Chi compra oggi un iPhone 17 compra un prodotto il cui prezzo di listino non cambierà per effetto di questo annuncio.
Cosa dicono i nostri dati
Seguiamo l'iPhone 17 dal lancio, e vale la pena guardare i numeri invece di immaginarli, perché raccontano una cosa che l'istinto non prevede: i due modelli si stanno muovendo in direzioni opposte.
L'iPhone 17 da 256 GB a giugno oscillava fra 832 e 869 € su 79 rilevazioni; a luglio ha toccato il suo minimo assoluto, 822,22 €, su 153 rilevazioni; ad agosto, su 331 rilevazioni, la cifra più bassa è stata 872,03 €. Il pavimento si è alzato di una cinquantina di euro.
L'iPhone 17 Pro Max da 256 GB ha fatto il contrario. A luglio non era mai sceso sotto 1.299 € in 188 rilevazioni; ad agosto, su 363 rilevazioni, è arrivato a 1.260,03 €. Il suo minimo assoluto resta però più in basso, 1.171,77 €, toccato a maggio.
Non c'è quindi nessun rincaro generalizzato in corso sui modelli in vendita: c'è il normale movimento dei rivenditori, che su un modello stringe e sull'altro allarga. Le rilevazioni più recenti, quelle del 25 agosto, danno l'iPhone 17 a 881,02 € e il Pro Max a 1.273,02 €.
- iPhone 17, 256 GB: prezzo aggiornato e storico completo
- iPhone 17 Pro Max, 256 GB: prezzo aggiornato e storico completo
Il consiglio, in due righe
Se vuoi l'ultima generazione, l'aumento è una cosa con cui fare i conti e non c'è modo di aggirarla: il prezzo sarà quello annunciato al keynote del 9 settembre.
Se invece l'iPhone 17 ti basta, il momento giusto non è adesso ma le settimane dopo il keynote. È allora che il modello uscente diventa "il vecchio" e i rivenditori cominciano a spingerlo. I minimi che vedi qui sopra, 822 € per il 17 e 1.172 € per il Pro Max, sono stati toccati in giornate singole e non erano offerte annunciate: sono comparsi e spariti. Per prenderli bisogna sapere quando succedono, il che è esattamente il lavoro per cui esiste questo sito.
Domande frequenti
Di quanto aumentano gli iPhone?
Secondo Mark Gurman di Bloomberg, circa 100 dollari. Il riferimento è l'iPhone 18 Pro, che partirebbe da 1.199 dollari contro i 1.099 dell'attuale 17 Pro, cioè circa il 9% in più. Sono prezzi statunitensi al netto delle tasse locali: non si convertono a mano in euro.
Perché Apple aumenta i prezzi?
Per il costo di memoria e chip. È la stessa pressione che ha già colpito il resto del catalogo: due mesi fa Apple ha ritoccato quasi tutte le categorie, e Mac e iPad sono saliti in media del 23%. L'iPhone era rimasto fuori. Gurman osserva che, vista la gravità della situazione sulle memorie, cento dollari sono un aumento contenuto: segno che Apple ne assorbe una parte.
Aumenta anche il prezzo dell'iPhone 17 che è già in vendita?
No. L'aumento riguarda il listino della generazione nuova. Sui modelli già sullo scaffale il prezzo Apple resta quello, e quello che si muove sono gli sconti dei rivenditori. Nel nostro archivio, nell'ultimo mese l'iPhone 17 Pro Max ha toccato cifre più basse di luglio.
Conviene comprare adesso prima degli aumenti?
Non per il timore del rincaro: chi compra un iPhone 17 oggi compra un modello il cui listino non cambia. Semmai vale il ragionamento opposto, ed è il più solido: quando esce il successore, il modello uscente scende. Se non serve l'ultima generazione, le settimane successive al keynote sono storicamente il periodo migliore.
Quanto costano oggi iPhone 17 e iPhone 17 Pro Max?
Alle rilevazioni del 25 agosto 2026: l'iPhone 17 da 256 GB è a 881,02 €, con un minimo registrato di 822,22 € a luglio. L'iPhone 17 Pro Max da 256 GB è a 1.273,02 €, con un minimo di 1.171,77 € a maggio. Sono cifre di singoli rivenditori su un singolo taglio di memoria, e cambiano di continuo.
Quando si saprà il prezzo dell'iPhone 18 Pro?
Al keynote, atteso per il 9 settembre 2026. Fino a quel momento i 1.199 dollari restano una previsione di Bloomberg, per quanto circostanziata: Apple non ha annunciato nulla.
Il listino non cambia, gli sconti sì
Sul modello uscente il prezzo Apple resta fermo: quello che si muove è quanto sconta ogni rivenditore, e cambia di giorno in giorno. Metti sotto osservazione l'iPhone che ti interessa e ricevi un messaggio quando tocca la cifra che hai in mente.
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