Tim Cook lascia: cosa è successo ai prezzi Apple, secondo i nostri dati

Pubblicato il 01/09/2026 · di Stefano Valentini

Da oggi, 1° settembre 2026, Apple ha un amministratore delegato nuovo: è John Ternus, che fino a ieri guidava l'ingegneria hardware. Tim Cook lascia dopo quindici anni e resta in azienda come presidente esecutivo del consiglio di amministrazione.

Di Cook si scriveranno molti ritratti. Qui facciamo l'unica cosa che sappiamo fare meglio di altri: siamo andati a vedere cosa è successo ai prezzi. E i nostri dati raccontano due movimenti che vanno in direzioni opposte, che messi insieme dicono qualcosa di pratico a chi deve comprare.

Cosa è cambiato oggi, in concreto

Apple lo aveva annunciato il 20 aprile, fissando la data di oggi. Le cose sono tre:

• John Ternus è il nuovo amministratore delegato. È in Apple dal 2001, entrato nel gruppo che progetta i prodotti, ed era da cinque anni nella squadra dei dirigenti come responsabile dell'ingegneria hardware. Da oggi entra anche nel consiglio di amministrazione.
• Tim Cook diventa presidente esecutivo del consiglio. Non se ne va: Apple scrive che continuerà a occuparsi di alcuni aspetti dell'azienda, fra cui i rapporti con i governi. È un ruolo diverso, non un saluto.
• Cambia anche chi presiede il consiglio. Arthur Levinson, che lo presiedeva da quindici anni, diventa consigliere indipendente capofila.

Cook era diventato amministratore delegato il 24 agosto 2011, prendendo il posto di Steve Jobs. Ha guidato Apple per quindici anni.

Primo movimento: i prodotti nuovi costano sempre di più

Questo è il pezzo che si vede a occhio nudo, e negli ultimi mesi è diventato evidente. Quando Apple sostituisce un prodotto, quello nuovo parte da un prezzo più alto di quello che rimpiazza. Non di poco.

Sono confronti fatti a parità di configurazione d'ingresso, cioè fra il modello base vecchio e il modello base nuovo, non fra due macchine diverse. Il Mac mini è il caso più netto: quasi la metà in più rispetto al modello che sostituisce.

Una parte della spiegazione è nota e non riguarda solo Apple: la memoria costa molto di più, perché i centri dati che fanno girare l'intelligenza artificiale se la contendono. Lo si vede anche in una scelta che Apple ha fatto in silenzio: sul Mac Studio con chip M3 Ultra, l'opzione da 512 GB di memoria è stata tolta dal listino nel 2026, e il massimo ordinabile è sceso a 256.

Secondo movimento: lo stesso prodotto perde valore in fretta

Qui arriva la parte che quasi nessuno misura, perché serve tenere i prezzi giorno per giorno per anni.

Abbiamo preso 121 prodotti Apple che seguiamo con continuità dal 2024 a oggi e abbiamo guardato quanto costa oggi ciascuno rispetto a due anni fa. Il risultato: il prezzo tipico è sceso del 19,4 %. Non è un caso isolato: 88 prodotti su 100 costano meno di due anni fa, e solo 7 costano di più.

Sui telefoni di fascia alta di qualche anno fa il calo è molto più profondo:

Attenzione a cosa vuol dire e a cosa non vuol dire. Non stiamo dicendo che “Apple è diventata più economica”: stiamo dicendo che lo stesso identico prodotto, invecchiando di due anni, arriva a costare metà. È una misura sull'oggetto, non sul listino dell'azienda, e le due cose vanno tenute separate perché raccontano storie diverse.

I due movimenti insieme: dove sta il valore

Se il modello nuovo esce a un prezzo più alto e il modello precedente scende in fretta, la distanza fra i due si allarga a ogni generazione. La conseguenza pratica è semplice: negli ultimi anni il posto migliore in cui stare, su Apple, è il modello che esce di scena, non quello che entra.

Non vale sempre e non vale per tutti. Se ti serve una funzione che c'è solo sul nuovo, il discorso finisce lì. Ma se stavi comprando il modello di punta per abitudine, i numeri dicono che stai pagando soprattutto il fatto di arrivare per primo.

C'è anche un'eccezione che vale la pena guardare. Fra i prodotti che seguiamo, una singola versione dell'iPhone 13 da 128 GB, quella nel colore Mezzanotte, oggi costa il 13 % in più di due anni fa. Le altre quattro versioni dello stesso modello che abbiamo in archivio sono ferme o in calo, quindi non è il telefono a rincarare: è quella specifica combinazione di colore e venditore. Ed è proprio questo il punto: quando un modello esce di produzione e ne restano pochi esemplari, il prezzo di quel che avanza può risalire. Aspettare troppo è un rischio reale quanto comprare troppo presto.

Il primo appuntamento della gestione Ternus è fra otto giorni

Il 9 settembre c'è il keynote autunnale, il primo con Ternus amministratore delegato. Se il tema dei rincari è quello che abbiamo visto sui Mac, i prezzi annunciati quel giorno diranno più di qualunque dichiarazione su che tipo di gestione sarà.

Noi faremo quello che facciamo sempre: annoteremo i listini il giorno stesso e li confronteremo con quelli dei modelli che sostituiscono, a parità di configurazione.

Da dove vengono questi numeri

I prezzi di listino sono quelli ufficiali Apple, rilevati sul sito il giorno dell'annuncio di ciascun prodotto. I cali sui singoli prodotti vengono dal nostro archivio, che per Apple contiene oggi 1.482 articoli e circa 464.000 rilevazioni.

Un limite da dichiarare: il nostro storico parte da novembre 2023. Copre bene gli ultimi tre anni della gestione Cook, non i quindici. Su quello che è successo ai prezzi fra il 2011 e il 2023 non abbiamo dati nostri, e non ne inventiamo.

I prezzi citati vengono dal nostro storico e sono aggiornati alla data indicata: il valore valido è sempre quello sulla pagina del negozio al momento dell'acquisto. Come lavoriamo ›

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